寻找江门的城市精神和名片

——记“解放思想，为江门加油”万人大讨论活动第三场主题讨论会

主持人凤凰卫视“名嘴”胡一虎引导众嘉宾展开激烈地讨论。

凤凰卫视“名嘴”胡一虎主持论坛。

　　江门的历史上有着怎样的华侨精神值得去传承？小鸟天堂、开平碉楼等，哪一个能够成为代表江门的城市名片？如何用现代的理念去包装和营销江门？在昨天下午的“解放思想，为江门加油”万人大讨论活动举办了第三场主题活动，新加坡亚洲经济研究院执行院长韩彬、华南理工大学建筑学院城市规划系主任王世福、奥美公共关系国际集团广州公司副总监梁爱娜以及五邑大学教授张国雄，与现场的上千名师生进行了对话，共同就“塑造城市形象，建设文明城市”这个主题展开了热烈讨论。讨论会由凤凰卫视著名主持人胡一虎主持。

　　【活动嘉宾】

　　韩 彬

　　新加坡亚洲经济研究院执行院长

　　王世福

　　华南理工大学建筑学院城市规划系主任

　　梁爱娜

　　奥美公共关系国际集团广州公司副总监

　　张国雄

　　五邑大学教授

　　城市精神

　　吐故纳新传承华侨精神

　　【关键词】开拓、包容、爱乡、和谐

　　胡一虎：精神是一种无形的财产，是一个地区不可复制的积累。请问张国雄教授，你认为江门这个地方，拥有怎样的与众不同的精神特质？

　　胡一虎：韩彬呢？你是第一次到江门吧？

　　韩彬：对，我是第一次到江门，昨天出去转了转，感觉江门如张教授所说的，给人一种包容、和谐的氛围。新加坡那边管江门不叫“五邑”，叫“四邑”。街上有很多四邑会馆，很多老华人天天去会馆聊天、做事。以前我并没有特别注意这种现象，这次来江门，在开平看到了很多侨刊，我感触很深。我想，在全世界这么多国家和地区，如此多的五邑华侨聚集在一起，互相慰问、帮扶和关怀，体现了江门侨乡人民的关爱和和谐。　　

　　胡一虎：爱娜，你是土生土长的江门人，现在你任职一个国际公关公司，你认为江门的这种精神在融入国际公司中能否起到作用？

　　梁爱娜：回江门之前，我尝试着做了一个小范围的调查。当我问到老乡江门精神是什么时，他们都说没有仔细去想过这个问题。其实，这也反映了江门人的一种特质：踏踏实实做事，不讲太多大道理。江门毗邻港澳，很早就开始接触一些西方文化，这就让江门人逐渐形成了一种比较开放、包容的精神特质。这种精神对我在跨国公司工作也产生了非常重要的积极影响。　　

　　胡一虎：世福兄，你看问题的角度经常会与别人不一样，你认为江门历史上的华侨精神有哪些现在已被淡忘了，值得去努力传承？

　　王世福：参观了五邑华侨历史博物馆，我的感触很深。当时的五邑籍华侨承担了非常沉重的工作，显示出了惊人的吃苦耐劳的精神。150多年过去了，这些华侨的后代到底能对这些宝贵的精神传承多少，是我非常关心的。从规划的角度看，我更关心未来的江门人，他们如何去延续和承接。　　

　　胡一虎：韩教授，你对五邑华侨精神的传承有没有过担忧呢？

　　韩彬：非常担忧。历史文化和精神在传承过程中，信息肯定会逐渐流失，在这种情况下，我认为江门应该把老一辈华侨一直在传承的华侨精神以及对未来向往的美好图景大力宣传出去，我想这样，侨乡文化才能更全面、更持久地传承下去。

　　胡一虎：讲到这里，我突然想到一个词：吐故纳新。江门在传承华侨精神时，如何把好的东西弘扬下去，同时还要与时俱进，吸收一些新的养分呢？张教授，你是怎么看的？

　　张国雄：一种精神和一个时代有联系。在150多年前时，五邑地区的很多中青年男子都想到海外去闯天下，这造就了他们吃苦耐劳的精神，但中国人有一种特性，总想让后人过好日子。很多人赚钱回来后，给了后代一个好的环境，但同时也让后代丢失了那种吃苦耐劳的精神。我认为，江门应该努力营造一种积极的创业拼搏环境，让现在的江门人在传承华侨精神的同时，不断创新、不断开拓。

　　王世福：我想补充一点。五邑大学可以在华侨精神上带个头，像张教授这样，把这些本地精神理论化，演化成价值观、方法论。

　　城市名片

　　着眼历史还是面向未来？

　　【关键词】江门景观、图腾

　　胡一虎：除了精神建设外，江门悠久的历史也留下了美丽的人文景观，很多景观都可以被看成是江门的代表。这里就涉及到一个城市名片的概念。韩教授，你怎么看待城市名片？

　　韩彬：从传播学的角度，有对内和对外传播。如果把全国这个范围作为对内传播，那么就要看这个城市的名片的选择，是否能鲜明地代表江门，让人感受到这个特色就是江门的。对外的传播，就涉及到对华侨和国际友人的传播。如何把这两个概念融合，甚至把对内传播和对外传播概念的融合，我想，这才是一个城市名片是否成功的所在，如果脱离了这个大环境，任何一个名片都是片面性的。　　

　　胡一虎：我想请教王教授，从差异化的角度出发，江门应该怎样定位自己的城市名片？

　　王世福：我认为城市名片的选择其实就是一个策略。我从江门提供的一些可供选择的名片中看到，有小鸟天堂、开平碉楼、东湖广场等。如果单纯地选择这些东西，就变成了江门景观，要想从江门景观上升为江门名片，就必须要完成系统关联这项工作，也就是说，如何把这些景观联系起来，打造成一个整体。其实，在工业化进程中，珠三角的水乡生态已经被严重破坏，在这种现状下，江门可以根据自己的资源优势提出一种类似”岭南水乡“的概念，这个是有名片意义的，表达江门将来要打造一个怎样的城市类别。

　　梁爱娜：其实一个城市的名片是需要有图腾的。它可以是自然景观、建筑物、人等，如香港以成龙作为城市名片，提起曼彻斯特我们就会想起曼联。我们要从这个角度出发，从一个更加宽泛的空间，去思考什么能更好地代表江门。我很同意韩教授刚才的观点，在传播一个品牌的时候，最重要的不是自身怎么看，而是你要传播的对象是谁，他们到底怎么看待。做一个江门以外的人如何看待江门的调查，包括调查前来江门投资的国内外商人、华侨等，我觉得会非常有意义。　　

　　胡一虎：张教授，你对江门的研究非常深，你心中的江门名片是怎样的？

　　张国雄：因为受众的群体不一样，我觉得一个城市的名片有可能是一种组合。比如我们在面对一些高等学府或者海外乡亲时，就可以提五邑大学是江门的名片，因为它是由众多华人华侨共同出资兴建的一所大学；当面对一些海外学者时，可以说开平碉楼，因为它代表着中西文化的交融；当谈到科学发展观时，则可以提小鸟天堂，因为它反映的是人与自然的和谐共处。另外，我认为，城市名片应该是一个城市错位发展的鲜明体现。把江门放在全国的中等城市来看，大家可能马上想到“侨”，从这个意义上讲，我推开平碉楼。如果从图腾的意义上来讲，我也是力推开平碉楼。

　　王世福：我们在考虑把一些历史遗留下来的东西作为城市名片的同时，也要把眼光向前看，思考一下将来江门会有什么东西能成为历史名片，这样的眼界可能会更加开阔。

　　韩彬：其实一个城市的名片，在不同发展阶段有不同的特质，我觉得应该用发展的眼光来看待。目前我们面临多重选择，如果要明确定位，我认为重点看这个名片的发展空间有多大。从江门现在提供的一些备选景观来看，我觉得更加具有生命力、符合现代生活理念和科学发展观的，可能是小鸟天堂。　　

　　胡一虎：台下在座的观众，你们对江门选择一个怎样的城市名片有什么高见？

　　林先生：让我选择的话，我会选小鸟天堂，理由有四个：一是生命力，独木成林的伟力；二是它的包容性，各种鸟类都可以进来；三是和谐和优美，符合科学发展观的要求；四是知名度已经很广。

　　李先生：我觉得城市名片应该挖掘自然景观背后深层次的东西。个人认为，可以从两个层面去考虑江门的城市名片：首先是要突出侨乡，可以考虑用“中国第一侨乡”这个称号；其次，要突出江门人生活的状态，比如用“南国休闲之都”。这两个名片可以分开用，也可以串联起来。

　　某女士：我同意李先生的看法。我来自避暑之都贵阳，避暑已经成为贵阳的一个品牌。我来江门五年了，每当有朋友过来，我都会对他们说，在江门生活很舒适，所以我认为定位“休闲之都”比较恰当。

　　城市营销

　　发挥自然资源背后的优势

　　【关键词】宜居、休闲、中西合璧

　　胡一虎：在探讨江门的城市精神、城市名片之后，我们找到了自家的优势，那么，又如何把这些优势推广出去呢？

　　梁爱娜：城市营销过程中，很重要的一点就是要注意区隔性和差异性。现在很多城市都在做品牌传播，如何在激烈的竞争中脱颖而出呢？这就需要采用一些特殊的传播方式，比如讲故事等。同时，在传播过程中，要明确目标受众的认知程度和需求，注重以文化为品牌体验给城市注入自己的特色。此外，一个城市名片在传播过程中，要有自己鲜明的图腾，宣传时要有连续统一的品牌信息，要对一个点做持续的重点宣传。　　

　　胡一虎：韩教授，刚才梁爱娜提到一点，就是对一个品牌的统一持续性传播，也就是要营销聚焦，你怎么看？

　　韩彬：聚焦凸显了一个城市差别于其他城市的特点。一个城市在不断发展的过程中，其聚焦的重点可能也不一样。比如新加坡，在上世纪50年代，其城市名片是加工业、制造业；上世纪70年代变成旅游业、服务业；到了上世纪80年代，又变成金融业；上世纪90年代则是科技、IT业；进入到本世纪，新加坡提出了“魅力之都”，把之前的积累进行了一个高度的概况。江门在珠三角地区，如果结合自己自然资源的优势，同宜居结合起来，明确自己的城市定位，再进行具体的包装营销，是具有一定竞争优势的。　　

　　胡一虎：王教授，你熟悉珠三角的很多城市，对城市营销有怎样的感想？

　　王世福：刚才我稍微归纳了一下，比如小鸟天堂、开平碉楼等历史景观比较受欢迎，但是，我觉得可以再往未来看看。比如刚才有人提的“休闲之都”，就是自然资源背后的东西。江门的开平碉楼，背后其实也有一种诉求，就是华侨祖辈在探索一种中西合璧的生活方式，我们可以把这种探索深化下去，进而把它推向城市名片的层面，比如叫“中西合璧的典范侨乡”等。这种名片给人一种直观的印象就是，这个地方存在一些中西合璧的场景。借用这种包容性，未来的江门应该可以成为一个适合各类人居住的地方，成为岭南地区的生活天堂。

　　张国雄：现在的城市营销，不注重产业，而是比较注重把自然、文化资源作为城市名片。我觉得，江门城市营销，一定离不开“侨”，不管是用什么方式，这是江门有别于珠三角其他城市的一个最重要的特点。在传播的口号上，我认为可以用“中国侨乡、南国田园、我们的家”等，把自然资源和人文资源进行糅合。　　

　　胡一虎：不知道台下的观众对江门城市名片的打造和宣传有什么话想说？

　　尹先生：我认为，城市的发展最终是为了人。刚才不少人提出把江门定位于宜居、休闲，我都认同这些，但最合适的概念应该是生活。在珠三角这样一个高速工业化的区域，很多人都需要一个真正享受、感受生活的地方，江门就有成为这种差异化城市的潜力。如果要给出一个宣传口号，我觉得可以用“放慢脚步、放松心情、生活在江门”。

　　本版文/本报记者 谷江民

　　图/本报记者 苏占宁